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質問力を向上させる、たった4つのテクニック(技術編)
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質問力を高める準備:相手を気持ち良くする(質問力向上・基礎編) 質問力を高める心構え:賢そうに見せない(質問力向上・基礎編) 質問力1. 漠然とした質問をしない 質問力2. 広範囲 → 一点集中で、深堀りする 質問力3. 自分なりの答えを持っておく 質問力4. キーワードを引き出す 質問力を高める:漠然とした質問をしない 「最近、どうですか?」 質問された人が、どう答えていいかわからない代表的なもの。かつて当社のスタッフが、...   (続きを読む)
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表現力を高める言葉えらび、4つのコツ
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文章による表現は、奥が深い。もちろんそれがたとえ、少し稚拙な文章であったり単調な表現であっても、内容が伝わらない訳ではない。ただ、書き手の誰もがどうせ読んでもらうならしっかりと内容を伝えたい、読み手の心のなかに何かを残したい、と願う。このコラムをサクッと読むだけで今日から表現力が格段にレベルアップするものではないし、筆者も苦手なことを克服するための練習を重ねてきた。しかもまだ毎日悩んでいる。し...   (続きを読む)
3
SEOライティングのセオリー、7つの絶対ルール
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クライアントのWEBサイトを構築したり、コンテンツを追加したりする際、WEB制作会社はあらかじめどのようなキーワードで上位表示させるか対策を練る。事前に設計したコンテンツのコピーライティングにおいても、最終仕上げとして「SEOライティング」を施してブラッシュアップすることで、より上位表示の可能性を高める努力を行う。一般的なコピーライティングだけでは、検索エンジンに評価されにくいからだ。もし、あなたの担当...   (続きを読む)
4
オウンドメディアで他社の先を行く、4つの基本
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ユーザーの視点に立ったコンテンツを提供することで集客につなげるという、注目の新たなマーケティング手法「コンテンツマーケティング」。その器となる、「オウンドメディア」もよく耳にするようになってきた。しかし、誰もが同じようなことを始めると、どう差別化していけばいいのだろう? この記事では、まだコンテンツマーケティングを始めたばかりだったり、手を付けるべきか思い悩んでいる方に、誰よりもいち早く優位性を...   (続きを読む)
5
SEOの基本:descriptionの最適化と文字数
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Googleでキーワード検索すると、ページタイトルと説明文(スニペットと呼ばれるページの要約文。descriptionが表示されることが多い)が表示されるので、そのなかから自分のニーズと合ったものを選んでクリックしているはずだ。勘のいいあなたなら、もうお気付きだろう。SEO施策を講じた結果、上位表示されるようになった際に、クリックされやすくすることもWEBマーケティングにおいて非常に大切なことだということを。SEOによっ...   (続きを読む)
6
何度も見たくなるCMと、キャッチコピーの蜜月な関係
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名作CMには、実は映像を凌ぐほどのキャッチコピーがその世界観を伝えるために存在しているという事実。思わずテレビに見入ってしまうCMに出会うと、ものすごく得をした気分になれる。筆者がコピーライティングを生業とする者だからということではなく、あなたも何気なく観ていたテレビで流れる珠玉の1本のCMに、心を揺さぶられたことが一度ならずあるはずだ。風呂あがりのドライヤーまで止めさせられたCMに秘められたものは何だ...   (続きを読む)
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人気や評判を強力アピールするTPO別キャッチコピー集
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人が一度に記憶できるのは、7プラスマイナス2個までなのだそうだ。5〜9以上の選択肢を一度に提示されると迷ってしまい、決断できなくなる。つまり、多すぎる商品をユーザーに提示すると、かえって購買力を下げる可能性があるといえる。これを裏付けるデータとして、シーナ・アイエンガー博士が行なった有名な実験がある。あるスーパーマーケットでジャムの試食を6種類並べたときと、24種類並べたときで比較したところ、圧倒的に...   (続きを読む)
8
WEBサイトコンテンツ、微調整よりも一日早く公開するが勝ち
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できる限り早く公開して、反応を見て、改善する。それがWEBサイトコンテンツを公開・運営する鉄則と考えよう。誤解を承知で言ってしまえば、多少の間違いがあっても後でいくらでも修正できるのが、WEBサイトの良いところ。それなのに、ほとんどのWEB担当者、もしくは上司の方々は、慎重の上に慎重を重ねてから公開したいと考えている。それが日本人の良いところでもあるのだが、WEBサイト運営(特に、ビジネスに直結するコンテン...   (続きを読む)
     


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