メタ・ディスクリプション（DESCRIPTION）

<META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="ディスクリプション">

HTMLのHEADセクション内に記述するメタ・ディスクリプションは、ページ上は利用者視点とは無関係であり、検索エンジンにだけ情報を伝えるタグです。ただし、検索結果ページで要約文として表示されることの多い要素なので、そういう視点での利用者視点での検討が必要です。

メタ・ディスクリプションはページの説明文です。そのサイトおよびページの概略を全角100文字以内程度の長さで簡潔に伝えるのが良いとされます。その中に適切に数個のキーワードを配置します。より前方が重要視されますので、キーワードから始まる説明文を作成できるとよいです。

メタ・ディスクリプションは、検索結果のラベルの下に要約文として表示されることが多い情報です。検索結果の要約文として表示されれば利用者に強い訴求力を持つ重要な情報ですので、その点を踏まえて、利用者視点できちんと書く必要があります。

メタ・ディスクリプションには、タイトルと同様に「クリックを訴求する語句」を組み込みます。たとえば、「資料請求者に無料プレゼント」「世界一おいしい○○○」などの語句です。タイトルには単語程度しか組み込めませんが、メタ・ディスクリプションには短文を組み込めますので、一工夫すれば、よい「クリックを訴求する語句」が組み込めます。また、競合他社との差別化が必要であり、検索結果に表示される競合他社のタイトルや要約文を確認し、競合他社より一歩秀でた記述にします。

メタ・ディスクリプションもタイトルと同様にページの類似性を計る情報ですので、ページごとに異なる内容にします。その書式は、一例として以下があります。

トップページ

　　サイト全体の説明

下位ページ

　　ページの説明　＋　サイトの短文説明

メタ・ディスクリプションをページ毎に異なる内容にできないのなら、メタ・ディスクリプションは記述しない方がよいでしょう。