強調（STRONG、EM）

<STRONG>重要項目</STRONG>
<EM>重要項目</EM>

STRONGタグは「強い強調」、EMタグは「強調」を表現するタグです。そのため、これらに囲まれている言葉は重要とみなされますので、適切にキーワードを囲むことを考えます。

STRONGタグの類似タグにB（Bold）タグがあります。普通、STRONGタグとBタグはブラウザーで表示された際の見た目は同じ（太字）ですが、HTML定義上、Bタグは「文字を太くする」、STRONGタグは「情報として強い意味を持つ」という違いがあり、そのためBタグの評価は高くありません。

検索エンジンにページの情報を正しく伝えるためには、そのようなSTRONGタグとBタグの意味を理解し、正しく使用することが必要です。たとえば、「注意！」という単語を太字で表示したい場合にSTRONGタグを使うと、無用に評価を上昇させる単語を作ってしまうため、相対的に他の重要な単語の評価を落としてしまいます。このような場合は、Bタグまたはスタイルシート（CSS）を使います。

EMタグに類似するタグにI（Italic）タグがありますが（両者ともブラウザーでの表示は斜体）、EMタグとIタグとの関係はSTRONGタグとBタグと同じです。

通常はSTRONGタグ内のテキストは太字、EMタグ内のテキストは斜体で表示されますが、視覚表現が目的の要素ではないため、スタイルシートで通常のテキストと同じように変更（以下のCSS記述例を参照）しても問題ありません。

STRONG { font-weight: normal }
EM { font-style: normal }

またこれらのタグはインライン要素ですので、見出しタグ（H1〜H6）内に記述することも可能です。

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現実にはSTRONGタグとBタグを同等に評価する検索エンジンが存在します。しかし、両タグを区分してページを作成することは、多数ある検索エンジンに対応するため、SEO的により望ましいことです。