検索エンジンが行うページの評価

検索エンジンは、キーワード検索されたとき、検索エンジンが考える有用度に従ってページを一覧します。検索エンジンが考える有用度は、基本的に次の2点を合せて総合評価したものです。

・キーワードに対するページとサイトの評価（テキストマッチング）
・一般的なページとサイトの評価

キーワードに対する評価とは、そのページとサイトに記述されているキーワードの出現率や出現位置、キーワードを囲むHTMLタグの種類、などを総合的に評価したスコアです。これをテキストマッチングと呼びます。

一般的な評価とは、そのページとサイトの内容、構造、他サイトへのリンク、他サイトからのリンク、等の情報を使って総合的に評価したスコアです。

ページの評価は、別な切り口による分類として以下があります。

・内部要因（サイト内の内容と構造）
・外部要因（他サイトからのバックリンクの質と量）

内部要因は当該サイトの管理者が容易に改善を進められるものですが、外部要因は他サイトからのバックリンクを要因とするため、その改善は容易ではありません。

各検索エンジンで差異はありますが、大雑把に言って、内部要因と外部要因は半々程度の重みがあると理解してよいでしょう。