LPO

LPO（エル・ピー・オー）

検索エンジンが発達するまでの到着ページは、ポータルやリンク集からのトップページへの到着が中心でした。それが検索エンジンの発達によってサイト内のどのページでも到着ページになることが可能になり、その到着ページは利用者がタイプした検索キーワードによって決まります。

LPOとは、Landing Page Optimizationの略で、「到着ページ最適化」または「入口ページ最適化」と訳されます。利用者が検索エンジンを経由して到着し最初に見るページ（ランディング・ページ）を最適化することによって、利用者が目的のページに至ることを容易にし、途中離脱するロスを抑え、コンバージョン率を高めるという考え方や施策のことを指します。

なお、Landingとは「着陸」または「着地」の意味であり、広大なネットワークの空から訪問者がサイトに着地するイメージでこの言葉が使われています。