SEOの背景

商業サイトにおいて、検索エンジン経由の訪問者はバナー広告経由の訪問者より何倍も成約率が高いと言う統計情報があります。また、主要検索エンジン上での上位表示は、ブランドを認識させ、ブランドの評価を高める強力なブランディング効果を期待できます。そして、最近、ネット利用者が目的のウェブサイトに到着する経路は、非常に多くが検索エンジン経由になっています。

多数の検索結果のうち、利用者の大半は2ページまたは3ページ（20位または30位）までしか見ません。つまり、利用者は上位20位または30位までしか見ることはなく、それ以降に順位付けされたサイトは、存在しないのと同じです。

10位以内であっても、1位と3位ではクリックされる確率が何倍も違います。したがって、理想は1位に順位付けされることです。また、利用者が2位以降を順番どおりにクリックしていくかというと、そうではなく、それはタイトルと要約文の魅力によって決まります。SEOは検索順位の上位表示に止まらず、検索結果に表示されるタイトルや要約文の検討も含まれます。

リアル社会においてどんなに良い商品を開発しても何らかの広告宣伝活動を行わなければ利用者に届かないのと同じように、現在、ネット上でどんなよいサイトやサービスを作成しても、SEOを行わなければ利用者に届かないのが現実です。

そのような背景の下、現在、SEOは、ウェブサイト運営上の重要課題の一つになっています。